小程序两重天：微信的理性回归和百度的***而上

“夫子步亦步，夫子趋亦趋。”跟随堪称是商战的常态，因而每当有风口兴起，就会涌入一众玩家大肆开荒，共享单车、区块链、社区拼团等赛道无一例外。但纯粹追求***圈地的玩法不能长久，小程序领域似乎也意识到了这点，并一改往日“张扬”，逐渐步入稳健成长期。

首先，小程序的优势并未发生根本性的改变，其依旧是移动互联网时代的一大“利刃”，从长远角度来看具备持久的生命力。
一则，小程序有着得天独厚的流量优势。具体而言，移动互联网时***育了新的游戏规则，并催生了诸多APP用以满足用户于不同场景下的需求，但如此“各自为政”的局面也加剧了信息孤岛问题，导致流量割裂，而小程序的降临则能有效连接多方，通过“万物互联”聚拢线***量。此外，诞生于超级应用内部，其也能坐享超级应用既有的巨大流量池，实现低频服务的***唤醒，无疑符合流量红利枯竭背景下的发展思路。

二则，其带来的体验同样契合当下所需。对于C端用户而言，基于“用完即走”理念产生的轻便感受已无须赘述，值得一提的是，这样的特性极为符合注意力碎片化时代的用户习惯，能够提供某一场景下短暂却又及时的服务，实现予取予求。而对企业来说，小程序则能通过承载经营、管理等功能，以底层基础设施的逻辑降低企业线上线下联动的门槛，有望成为企业数字化升级的重要推手。

其次，看似热度消退的背后实则是行业的回归理性，从追求规模步入一种更重服务质量的稳健阶段。

国内知名造型师卜柯文曾以电影拍摄手法类比成长过程，他认为，从特写到小全景再到大全景，镜头中的物体逐渐缩小，世界却变得越来越大，而人或事也需经历这样的“后退”才能收获成长。小程序同样如此，热度消退只是外界感知，通过暂时的冷却其也能于自省中探寻新的成长空间。